作者：〔美〕亚伦·凯勒, 〔美〕勒妮·马里诺, 〔美〕丹·华莱士
分类：市场营销
字数：131914字
ISBM：9787508690483
价格：￥34.80
出版社：中信出版社/2018-10
提供方：中信出版社
提供方简介：我们满怀激情，关注思想、关注理念、关注人物、关注资讯、关注时尚，为读者提供最前沿的思想与最优秀的学习实践，通过有价值的、有享受的阅读，倡导与展示新的文化主流，启动一个“大众阅读时代”。
图书简介：什么是品牌？品牌会“死”吗？人类大脑中品牌的存在状态是怎样的？品牌价值的关键维度有哪些？品牌如何更有人情味？品牌应该如何打入社区？如何“赢得”，而不是“购得”客户忠诚？品牌信号如何转化为时刻和记忆，并进而转化为品牌价值？所有这些问题都可以在本书中找到答案。理论上，品牌是持久存在的，但如果不在时空中与大众进行接触，就会逐渐消亡。当下，全球品牌数量众多，每年用于品牌研究、设计、推广以及营销的投入也越来越多，但大家很少研究大众与品牌在时空中相互作用的科学机制。本书中，三位作者结合数学和物理原理，对大众及品牌在时间和空间中的流动进行了分析，并提炼出了时间模型、空间模型以及两个模型的结合雅各布模型三个模型，提供了一个认识品牌、品牌价值以及品牌传播和推广的新视角。通过阅读这本书，读者可以理解品牌推广为何会起作用，品牌为何会有价值，而且可以利用本书提供的三个模型改善品牌推广方案。欢迎来到品牌的物理世界！亚伦·凯勒，Capsule联合创始人之一，超过20年的时间带领全世界的品牌进行用户调研、指定市场策略以及品牌发展规划等。Capsule的忠实客户包括塔吉特、杰克?丹尼威士忌、REDWING等。亚伦拥有明尼苏达大学MBA学位，曾作为副教授在圣托马斯大学教授整合营销传播课程。勒妮·马里诺，CUPITOR顾问公司创始人，专注于品牌的财务因素以及无形资产业务。勒妮拥有芝加哥大学的MBA学位。丹·华莱士，IDEAFOOD联合创始人。他与企业领导者一起厘清品牌长期策略、制订市场计划。合作的著名客户包括IBM、迈得维、PIZZALUCE等。丹拥有美国圣托马斯大学EMBA学位。