作者：王雪莉, 石健榕
分类：市场营销
字数：131066字
ISBM：9787302520115
价格：￥41.40
出版社：清华大学出版社/2019-04
提供方：清华大学出版社
提供方简介：清华大学出版社成立于1980年6月，是由教育部主管、清华大学主办的综合出版单位。植根于“清华”这座久负盛名的高等学府，秉承清华人“自强不息，厚德载物”的人文精神，清华大学出版社在短短二十多年的时间里，迅速成长起来。清华大学出版社始终坚持弘扬科技文化产业、服务科教兴国战略的出版方向，把出版高等学校教学用书和科技图书作为主要任务，并为促进学术交流、繁荣出版事业设立了多项出版基金，逐渐形成了以出版高水平的教材和学术专著为主的鲜明特色，在教育出版领域树立了强势品牌。
图书简介：本书主要探讨体育营销领域最为重要的四个板块，分别是媒体版权、体育用品、门票和赞助。它们是体育营销的关键要素，随着体育产业的高速发展，各个板块发生了此起彼伏的变化，出现了不少新趋势，如社交媒体对有线电视的威胁越来越大，包厢占门票总收入的比重越来越高，复古运动鞋成为热销产品，赞助商为提高品牌辨识度开展各具创意的营销活动。本书着重介绍当下热门的研究方向和行业最新动态，试图为国内的读者提供最前沿、最原汁原味的体育营销内容。此外，本书还专门探讨校园体育、奥运营销和体育营销中的科技应用，更为全面地展示体育营销的全貌。王雪莉，管理学博十，清华大学体育产业发展研究中心主任，清华大学经济管理学院领导力与组织管理系副教授，麻省理工学院斯隆管理学院访问学者。主要研究领域为组织变革、战略人力资源管理、体育产业等。出版《战略人力资源管理：用人模型与关键决策》等著作，以及《体育简史》《极限挑战：一级方程式赛车的商业经验（第3版）》等译著。石他榕，工商管理硕士，毕业于淸华大学经济管理学院，现任清华大学体育产业发展研究中心研究助理。主要研究领域为体育营销、体育园区幵发和赛事管理。