作者：陈刚, 王雅娟
分类：市场营销, 管理
字数：154322字
ISBM：9787508674971
价格：￥33.60
出版社：中信出版社/2017-06
提供方：中信出版社
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图书简介：数字营销，是一个一直在变化、不断在重塑的事件。从微博的熙熙攘攘，到微信崛起、微博式微，再到微博奇迹般的反弹，数字营销正在走入更广阔的商业逻辑，超越了通常意义上的营销。作者认为，互联网的本质是数字生活空间。而对数字生活空间的理解，绝佳的案例是微博。通过回顾微博的发展历程，从数字大公共传播平台出发，系统讲解了微博的数据价值、内容价值，进而拓展到数字市场，阐述微博如何通过定制产品、营销传播、日常互动、购买支付、评价分享，从而形成一个闭环生态。作者认为，微博的价值体现在三个方面：数字大公共传播平台，数字生活结构，数字市场。在此基础上，创业者、网红、大企业等，如何更好地利用微博这一不断拓展边界的平台，创造更多的商业价值，是未来营销传播的运用手段、逻辑和发展趋势。陈刚，王雅娟著。