作者：王良燕, 韩冰
分类：市场营销, 企业经营
字数：144445字
ISBM：9787313192660
价格：￥27.74
出版社：上海交通大学出版社/2019-01
提供方：上海交通大学出版社
提供方简介：戊戌之际，民族危亡，盛公宣怀奏请创立南洋公学译书院，以为兴学之根本、变法之础石，此即本社之前身、我国大学出版之嚆矢，迄乎今日，已逾百年。改革开放之初，本社正式兴办于沪渎，志在先贤事业之弘扬，而致吾华学术之光大，倾力于科技发展、教育进步，又卅载矣。巍巍交大，百年书香。今值转型良机，本社同人秉专业化、市场化、数字化、国际化之理念，同心同德、共谋建设，孜孜于文化繁荣、思想传播，跻身一流大学名社之林则为可期也。
图书简介：本书分为三个部分：品牌危机效应篇、品牌危机消弭篇和品牌危机重塑篇，围绕品牌危机的主题，系统阐述了品牌危机的概念、效应及应对挽救措施，其中的效应及应对都是基于科学实证研究的最新发现。本书的研究成果对于企业如何应对品牌危机并尽量减少危机对品牌造成的伤害有很好的参考价值。本书适合企业实践者及研究相关主题的教师及学生阅读。王良燕，美国加州大学Paul Merage工商管理学院管理学博士，上海交通大学安泰经济与管理学院市场营销系系主任、博士生导师。主要研究方向为消费者信息处理、品牌管理、行为决策及风险分析等。韩冰，上海交通大学安泰经济与管理学院博士。主要研究方向为消费者行为、品牌管理等。