作者：芝士
分类：百科万象
字数：14373字
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价格：免费
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提供方：浙版数媒
提供方简介：薪尽火传 弦歌不辍 ——BookDNA计划，浙江出版联合集团 浙江出版集团数字传媒有限公司成立于2009年12月，注册资金2000万元,是浙江出版联合集团内开展数字出版的专门机构。公司作为集团内从事数字出版的专业机构，统一收集、规范管理集团所属各出版单位的数字内容资源和版权资源，依托集团传统纸质出版优势，集中开展网络教育资源服务、应用数据库开发、电信增值业务、数字电视、动漫等新媒体的商业化运营。
图书简介：上世纪90年代，作为科技业的龙头老大，微软的股票被市场认可；与此同时，诺基亚开始了在世界手机界霸主的地位。两大企业在各自的领域可以说是如日中天。但随后的发展却让人出乎意料，随着移动互联网浪潮的到来，以微软、诺基亚为代表的企业“其兴也勃焉，其亡也忽焉”，而以苹果、小米等为代表的企业抓住了这一机遇，一跃成为市值、口碑双丰收的企业，尤其是苹果，如今成为全球市值第一高的科技企业。回首科技行业的风云变幻，我们不禁要问：这些企业兴衰成败的原因是什么？这背后蕴藏着怎样的道理？回看苹果和小米的成功经历，我们会发现这其中都有一个“粉”的存在，对于企业的品牌传播和推广起着极为重要的重要。无论是“果粉”，还是“米粉”，他们无疑都对所拥戴的品牌极为忠诚。而同时，尤其是小米，它也拥抱这些“米粉”，粉丝参与进产品的迭代，这种良性互动无意更好地推动了品牌的传播。互联网的本质是“人的连接”，尤其是移动互联网。这种浪潮下传统企业若想生存，就不能像以前的诺基亚那样固步自封，而要像小米那样让用户主动参与，这样用户和企业才能获得双赢。本期的《粉丝与传播》专题就探讨了粉丝在促进企业品牌传播中的作用。芝士 编